中新社重慶4月28日電 (劉相琳 張旭)京東消費及產業發展研究院28日發布《2022 Z世代消費指數報告》(以下簡稱報告)稱，中國“Z世代”文化自信感強，國風開始受到年輕人的喜愛與追捧，拉動國潮經濟紅火。

“Z世代”指出生于1995年至2009年的人口。據中國國家統計局數據，中國“Z世代”人群約占總人口的五分之一。

報告稱，隨著“Z世代”開始步入職場，他們日益成為消費的中堅力量。各產業、品牌在產品設計、功能實現、服務及營銷等方面都在為“Z世代”調整和改變。“Z世代”不僅創造了潮流，也在引導消費市場，為產業升級、科技創新等注入活力。

報告援引上海市消保委發布的《Z世代飲料消費調查報告》顯示，超六成“Z世代”受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮中國國貨品牌，他們喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、故宮、神話故事以及經典IP再現等。

報告稱，“Z世代”不甘平庸、自信獨立、個性張揚，很多國潮商品恰好符合他們的價值觀。“Z世代”通過豐富多樣的國潮消費形式，年輕的心在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統文化的精髓融入了日常生活。

京東銷售情況顯示，2022年以來，“Z世代”購買“中國紅”元素的商品銷量增長326%。其中，銷量最多的品類是個護健康、白酒、服飾內衣、手機、茗茶。

值得一提的是，雖然年齡段較小，但報告發現，“Z世代”也偏愛養生。“Z世代”愛養生帶動了保健產業消費年輕化、美容產品年輕化、抗衰老產品年輕化等趨勢。與傳統養生觀念不同，“Z世代”養生消費的核心是悅己，養生逐漸常態化，發展為“Z世代”的一種生活方式。

京東銷售情況顯示，2022年以來，“Z世代”健康管理類商品銷量同比增長近20倍，保健飲品、中醫服務、心理咨詢類商品的銷量同比增長超3倍。蝦青素、海豹油、骨膠原軟骨素等營養品銷量同比增長超10倍。

重慶工商大學經濟學院教授沈紅兵接受中新社記者采訪時表示，國潮風與傳統文化融合后呈現出新的品牌文化內涵，對“Z世代”具有天然吸引力。“Z世代”代表著中國消費市場最具活力、最多元的一面，展現著中國經濟的廣闊空間和強勁動能。隨著“Z世代”消費能力逐漸提升，圍繞這一群體的新流量體系正悄然構建，并為中國消費市場帶來極具潛力的增長點。