北京冬奧會雖已收官，但體育盛會帶火的冰雪熱情仍在持續，中國冰雪消費未來依然可期。

其實，從宣布北京為2022年冬奧會舉辦城市那一刻起，中國人對冰雪運動的熱情就已被點燃且日益強烈，參與的人數快速增長，“三億人參與冰雪運動”從愿景變為現實。尤其隨著冬奧會的舉行，冰雪消費市場更是熱鬧起來。

商務部此前發布的數據顯示，北京冬奧會帶動冰雪消費，部分電商平臺冰雪運動類商品銷售增長50%以上。京東發布的數據也顯示，今年春節期間，滑雪運動類商品和冰上運動類商品整體成交額同比分別增長322%和430%。

林先生一家人都喜愛冰雪運動，他和妻子接觸冰雪運動的年頭接近10年，他們9歲的女兒都已經有5年的“雪齡”，可以在中級道上滑出立刃。林先生說，孩子每年都抽出一些時間專門練習滑雪和滑冰，這次正好趁著北京冬奧會觀看了各國運動員的精彩表演。“孩子每天都會看半小時的冬奧會項目集錦，也會詢問當天中國獲得了幾塊金牌。冬奧會后，她練習滑雪的勁頭更足了，也不抱怨練習辛苦了。”

林先生還告訴記者，每年滑雪季到來前，妻子都會為一家人備好滑雪裝備，比如更新滑雪服、頭盔或雪鏡等，她會選擇購買品牌產品。“今后去滑雪，我們會繼續請專業教練指導女兒學習更多技巧，提高技術動作，雖然費用較高但花得值得。”

對冰雪運動的熱情并不專屬于年輕人。北京市民謝阿姨已有70多歲，和記者聊起冬奧會比賽仍然難掩興奮之情。“這次家門口的比賽真是讓我大開眼界，我才知道原來冬奧會的各項比賽這么好看。每天早晨九點前我們老兩口都會準時打開電視機，每一項比賽我們都愛看，每一項比賽都不容錯過，我連去超市買菜都要插空去，就怕耽誤了看比賽。”

在謝阿姨眼中，觀看比賽是一種享受，“遠動員在首鋼大跳臺連續翻轉的動作太漂亮了，花樣滑冰雙人自由滑運動員在冰上的美麗身姿讓人難忘。在比賽中我們不僅欣賞到了運動員們的高超賽技，也感受到了他們超越極限的挑戰精神”。

據報道，北京冬奧組委在賽事總結新聞發布會上表示，北京冬奧會留下了豐富的冬奧遺產，所有場館制定賽后利用方案，首鋼園區成為城市復興新地標，延慶區成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅游度假最佳目的地。另據報道，目前，北京冬奧會和冬殘奧會各個場館正在積極籌備盡快向公眾開放的計劃，不少場館計劃在“五一”前開放。

“冬奧會上運動員們的表演真精彩，我女兒現在就期待冬天能去崇禮滑雪，親身體驗一下奧運選手滑過的賽場。”林先生說。

謝阿姨也想盡早領略賽場的風采。“這次冬奧會的舉行讓我們這些老年人也喜歡上了冰雪運動。這段時間我常鼓勵孫子孫女參加冰雪運動，我們老兩口也想去看看運動員們大顯身手的比賽場地，領略崇禮這座‘冰雪城’的美麗風光。”謝阿姨說。

冰雪消費未來可期。據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》預測，京津冀地區蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的冰雪旅游市場潛力。（本報記者 李 寧）