國家統計局數據顯示，2021年我國人均醫療保健消費支出2115元，增長14.8%，增速高于全國居民人均消費支出1.2個百分點，居民消費結構進一步改善。隨著國內居民生活水平和健康意識不斷提升，消費健康市場也迎來新發展空間。在不少企業看來，隨著移動互聯網高速發展，中國市場將迎來更多可能性。

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巨頭爭相布局消費健康市場

根據智研咨詢相關資料，美國健康產業占GDP比重超過15%，加拿大、日本等國健康產業占GDP比重超過10%，而我國健康產業僅占GDP的4%至5%，增長空間較大。

歐睿Euromonitor數據則顯示，截至2021年，全球消費者保健品行業規模已達2732.42億美元，其中美國市場規模為852.98億美元，占全球市場的31.22%，位列全球第一；中國市場規模為485.36億美元，占全球市場的17.76%，位列第二。預計到2025年，中國消費者保健品行業規模有望達到624.01億美元且保持超6%的行業增長水平持續蓬勃發展。

巨大的市場潛力首先吸引了大量國際頭部藥企加碼這一領域。

2022年7月，葛蘭素史克(GSK)完成了消費健康業務分拆，成立了新公司赫力昂。赫力昂7月18日在倫敦交易所上市，當日市值約305億英鎊，成為倫敦近10年來最大的上市公司；7月22日，該公司在紐交所也完成了上市，當日市值342.14億美元。

2022年9月，強生公司表示將拆分專注于消費者健康產品的公司，命名為Kenvue，Kenvue的定位是與寶潔公司和歐萊雅等公司競爭。除邦迪和泰諾之外，其產品組合中還將包括露得清、愛維諾和李施德林等其他品牌。

在國內，包括東阿阿膠、片仔癀、小葵花、康恩貝、修正等在內的各大藥企近年來也爭相涉足消費健康市場。

比如，片仔癀的多元化轉型之路一直備受市場關注。片仔癀業務主要分為“醫藥制造業”“醫藥流通業”“化妝品、日化業”和“食品業”四大板塊，其中“化妝品、日化業”板塊是其除“醫藥制造業”之外毛利率最高的板塊，此外，公司還在著力推動福建片仔癀化妝品有限公司分拆上市。

數字化有效賦能行業發展

值得一提的是，在不少企業看來，隨著移動互聯網高速發展，中國市場將迎來更多可能性。

赫力昂中國區公司事務部副總裁傅悅介紹，隨著國內居民生活水平不斷提高，對于健康產品及其個性化的需求也在不斷增長，相信未來整個市場會有更進一步的擴容。據悉，自分拆上市以后，赫力昂目前已將中國市場定義為重要增長引擎，并設立為兩大必贏市場之一。

“不同于傳統的處方藥物只針對病患，消費健康產品關乎每一個人，在新的消費趨勢下，產品的包裝、配方，以及銷售策略等的個性化也成為重要競爭因素。”傅悅說，赫力昂在中國年均科技研發投入達上億元，過去6年間在中國陸續推出了50多款新產品，同時，針對中國市場開發出個性化產品，并與天貓、京東科技和微軟等數字企業合作，進一步加強競爭優勢。

本土品牌中，湯臣倍健相關負責人近日表示，公司自2017年提出電商品牌化后，一直持續提升線上專供品占比，形成與線下產品的區隔。2022年前三季度，湯臣倍健“Life-Space”國內產品線上渠道收入占比超20%。

湯臣倍健在機構調研時表示，益生菌品類屬于長賽道，近幾年在各渠道都增長較快，2022年成為阿里平臺行業第二大品類。“Life-Space”品牌在2022年進入阿里平臺前十大品牌，全年收入增速超過渠道益生菌品類平均水平。

此外，東阿阿膠近日公告，預計2022年凈利潤同比增超73%，原因之一在于公司持續推進數字化營銷。數據顯示，2017年至2021年，東阿阿膠線上銷售額由4.06億元升至7.87億元，復合增長率達18%。未來公司將加快推進數字化運營和商業模式創新，實現“線上+線下”協同發力，持續帶動銷售增量。