又一熱播劇周邊同款在淘寶打破眾籌記錄!

5月9日，電視劇《長月燼明》收官大結(jié)局。該古裝影視劇自4月6日上線后，周邊商品在淘寶迅速走紅，正版衍生周邊十二神手捻，冥夜日光初升款手串等商品廣受熱捧。該劇在淘寶上單項目眾籌金額即將突破千萬元大關(guān)，總項目合計超1300萬元，已創(chuàng)下國產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌新紀(jì)錄。目前眾籌仍在繼續(xù)，銷售額額加速攀升。

隨著《長月燼明》電視劇開播，相關(guān)潮玩周邊熱度也迅速上漲，眾籌進(jìn)度遠(yuǎn)超預(yù)期。公開數(shù)據(jù)顯示，截止5月9日晚，《長月燼明》官方正版衍生周邊在淘寶上的單項目累計金額達(dá)983萬元，總周邊項目金額合計超1300萬元，已打破國產(chǎn)古裝劇IP衍生品眾籌紀(jì)錄。

區(qū)別于傳統(tǒng)杯子，立牌等周邊商品，《長月燼明》IP衍生品類目的豐富度大大提升，滿足了不同興趣圈層的豐富性需求。除十二神手捻、冥夜日光初升款手串外，可動換裝娃娃、手辦、棉花娃娃、戒指、劇目服飾等品類同樣獲得了廣泛關(guān)注和支持。

IP衍生品已在淘寶成長為一個新百億市場。近年來，國內(nèi)IP衍生品行業(yè)正在飛速發(fā)展，國創(chuàng)IP衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、營銷能力正在趨向成熟，市場前景可期。近期灌籃高手、流浪地球2、狂飆等影視內(nèi)容熱映，有效帶動IP衍生品銷量節(jié)節(jié)攀升，不斷刷新記錄。

熱點(diǎn)的盡頭是淘寶購物車。上淘寶買同款已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友追劇的標(biāo)準(zhǔn)動作，這也為淘寶商家?guī)砭薮蟮纳虣C(jī)。作為國民消費(fèi)平臺，一邊是“條件反射”般的消費(fèi)需求，另一邊是淘寶上中小商家快速反應(yīng)，提供最豐富的商品，其結(jié)果是公眾情緒在淘寶上加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿。

據(jù)悉，為適應(yīng)和推動IP市場發(fā)展勢能，淘寶上潮玩類目已獨(dú)立運(yùn)營，并調(diào)整了手辦、國漫等關(guān)鍵詞的搜索模式，讓消費(fèi)者可以便捷地找到各類商品。同時，淘寶正嘗試通過選購指南、榜單、百科和經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容化手段，推動IP文化消費(fèi)的進(jìn)一步普及。