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中國消費者報上海訊（記者劉浩）近日，上海市奉賢區市場監管局查處一起網紅糖果低俗營銷案，經營者以“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗元素為賣點吸引未成年人購買，觸犯廣告法禁止性規定。對此，該局責令其停止發布廣告，并作出行政處罰。

2025年5月，奉賢區市場監管局接到線索，反映上海某實業有限公司在其網絡交易平臺的旗艦店銷售一款造型奇特的軟糖。該商品在標題中赫然使用“粑粑糖”“屁屁糖”等搜索關鍵詞，并在商品詳情頁使用“粑粑”造型的圖片進行展示，以整蠱搞怪為賣點，定位為“兒童節日零食”。

經查，當事人為吸引關注、提升銷量，上架銷售該款“粑粑糖網紅流心爆漿夾心軟糖”。雖然涉案糖果本身經檢驗為合格食品，但其營銷方式利用并模仿人體排泄物，指向性明確，內容低俗。

當事人將這種惡搞、低俗的元素直接與“兒童零食”關聯，主動推向未成年人群體，其行為已經超出了正常的商業創意范疇，違反了《網絡交易監督管理辦法》第十一條規定，網絡交易經營者不得銷售“損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或者服務”。當事人作為廣告主，自行編輯發布的商品詳情頁標題和圖片，屬于商業廣告活動。其內容明顯“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，違反了《廣告法》有關規定。

鑒于當事人的同一違法行為同時違反《網絡交易監督管理辦法》與《廣告法》的相關規定，根據上位法優于下位法的法律適用原則，奉賢區市場監管局依法責令其停止發布廣告，并作出相應的行政處罰。

奉賢區市場監管局指出，本案中，經營者通過“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗化命名及造型設計吸引未成年人關注，以整蠱搞怪為噱頭，逾越社會良好風尚的基本底線。在網絡交易環境中，商品命名、包裝設計與宣傳推廣不得以迎合獵奇心理為由傳播不良文化，尤其在涉及未成年人消費群體時，更應履行更高的社會責任，維護健康文明的市場秩序。