在“艱難”地熬過 2025 年這個多事之秋后，美團在 2026 年剛開年，就又遇上了一個新麻煩。

(相關資料圖)

世超前兩天最近發(fā)現(xiàn)，許久未營業(yè)的 APP 工廠字節(jié)跳動，又雙叒叕開張了。

就在上個月，抖音悄咪咪上線了一個叫 抖省省的獨立 APP。

但本著“有羊毛必薅，有新坑必踩”的精神，我還是第一時間下載了這玩意兒。

結(jié)果這一試不要緊，我發(fā)現(xiàn)字節(jié)這次是想把桌子都給掀了。

打開抖省省，第一感覺就是： 清爽，再一看又像是抖音和美團的集合體。

眾所周知，抖音的靈魂是刷，但在抖省省里，短視頻沒了，直播沒了，甚至連那些花里胡哨的特效也沒了。

整個 APP 走的是極簡風，首頁直接就是優(yōu)惠活動和店鋪分類，第二頁就是你的訂單和核銷碼。

這個改動，也在一定程度上暴露了抖音的心思。

以前我們在抖音買券，邏輯是有點類似逛街——刷著刷著看到一個烤肉視頻，饞了，下單囤券，后面找時間去吃。

所以， 這種沖動消費的核銷率有點拉跨，往往前一天刷到特別想吃的店鋪，第二天一清醒就又懶得去了。

而且當你真餓了想找飯吃時，在抖音里搜個店，效率還是偏低了一點。

另一邊，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025 年抖音生活服務的用戶里，約 80% 的人其實是有“主動搜索”行為的，而且這部分搜索還直接帶動了 55% 的交易額。

不僅如此，抖音也有自己的困擾，如果按照之前的打法，想要提升自己的訂單量，就得加大相關廣告的推送量，但這操作可不能卡bug，無上限一直加，因為廣告加多了又會反過來影響刷抖音主站的爽感。

你想想，如果打開抖音刷了 10 分鐘，結(jié)果硬是看了 5 分鐘廣告，不比吃了屎還難受嗎？

所以為了解決這些問題，抖音干脆就大手一揮：既然你們想搜，那我就專門做一個沒有視頻干預的 APP 給你們搜。

當然了，抖省省的數(shù)據(jù)肯定是和抖音打通的，你在主站收藏的店鋪、買過的券、歷史訂單，這里全都有，主打一個無縫銜接。

而且，抖音自己也知道，要讓大家愿意來下載抖省省，沒點甜頭肯定是不行的。

經(jīng)過 差評君實測發(fā)現(xiàn)，這波冷啟動，抖音也是花了不少真金白銀的，比如 新用戶首周每天最高能領 12 元 的專屬優(yōu)惠券。

抖省省價格

前兩天吃過的價格

這擺明了就是對著隔壁貼臉開大：“我比你便宜，你怕不怕？”

自從 2021 年初，抖音正式啟動本地生活服務業(yè)務開始，5 年下來，抖音的本地生活每一步都走得很穩(wěn)、很扎實。

去年的 GMV 同比增長 59%，已經(jīng)達到了 8500 億元，逐漸逼近美團。

更夸張的是，抖音之前在濟南等首批試點城市提供高達 6%–10% 的貨補 （普通城市僅 4%），推動當?shù)睾虽N GMV 反超美團。

再一次用行動證明了，這個行業(yè)所謂的護城河也不是那么牢不可破，抖音自可以用自家天量流量+已有的用戶習慣，只要再花那么億點點鈔能力，用戶集體轉(zhuǎn)投都不帶遲疑的。

但這還只是前菜。

世超稍微多瞅了兩眼，才發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動這次不僅僅是想用補貼砸暈用戶，還有一個隱藏后手。

在這個局里， AI 才是親兒子。

難道說，抖省省在將來也會以一種雙向奔赴的形式，接入自家豆包APP的AI功能，讓人可以快捷點單？

再多想一步的話，那豈不是意味著，或許在明年春節(jié)，又有免單卡可以領了？

當然，以上全是世超個人的猜測，如有雷同，純屬巧合。

雖然目前，抖省省到底有多狠咱們還不好說，可對于美團而言，這絕對是個壞消息。

外賣業(yè)務現(xiàn)在被幾個巨頭整得焦頭爛額，現(xiàn)在基本盤又被抖音瘋狂挖墻腳。

當然，對于我們普通人來說，神仙打架，凡人撿漏。

只要他們還在燒錢搶地盤，我們就能多喝幾杯便宜的奶茶。

撰文：八戒

編輯：江江 & 面線

美編：煥顏

圖片、資料來源：

抖省省

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