(聚焦消博會)消博會上演“國潮風” 中國品牌“花式”上新加速“出海”

中新社海口4月14日電 (記者 符宇群)正在海口舉行的第三屆中國國際消費品博覽會(下稱消博會)上，眾多品牌大秀“國潮科技”，國貨精品廣受關注。

(資料圖)

“這次我們帶來旗下新品AI冰棍‘Sa"Saa’參展，這是一款從起名到口味，再到設計，均由AI參與甚至主導的產品。”鐘薛高食品(上海)有限公司公共關系事業部總經理邵世偉說，隨著“90后”“00后”成為市場主力消費人群，更加個性化、品質化的產品成為各大品牌滿足消費需求的重點，鐘薛高緊跟時下潮流推出創新冰品，獲得國內外展商的好評。

消博會上，眾多深諳新生代消費者需求的國貨品牌也在持續創新。如，中華老字號片仔癀進軍美妝領域，推出最新研發的國貨藥妝產品；以嶺藥業展示中醫藥創新科技成果，帶來連花呼吸健康系列產品、創新滋補產品；泡泡瑪特融入傳統文化打造系列IP潮玩等。

“國貨現在一點也不輸于國際大品牌，我用的護膚品很多都是國貨品牌。”在消博會上逛展的觀眾陳怡購買了一套國貨品牌護膚套裝，直言不僅實惠還有質量保障。

多位業界人士在受訪時表示，“國潮”新風尚正在為傳統產業升級帶來新契機，但要打造“國潮”品牌的持久競爭力，還需回歸品牌本質，靠質量與設計展示出核心競爭力，才能讓“國潮”站穩腳跟。

據華熙生物科技股份有限公司副總經理高亦介紹，近年來，中國的企業開始重視底層的科技創新，“中國制造”逐漸贏得市場的認可。隨著新一代消費群體的崛起，他們的消費習慣發生變化，但只要國貨能夠提供好的產品，他們依舊愿意選擇國貨品牌，這為國貨創造了非常好的消費市場和消費機遇。

新的消費理念與創新科技的加持，國貨市場表現不俗。但國貨未來將如何保持“基業長青”，更好地實現“出海”？

北京泡泡瑪特文化創意有限公司公共事務總經理王濤介紹說，中國潮玩“出海”，IP是很大的優勢，中國傳統文化賦予了潮玩IP溫度，潮玩IP則助力了文化傳播，未來希望能夠借助國際化進程更好地把中國文化帶向全世界。

科大訊飛股份有限公司消費者戰略與品牌部總經理戰文宇表示，幾十年前中國制造靠成本優勢風靡世界，新時期越來越多“出海”產品靠的是自身的國際競爭力。科大訊飛將持續拿出具有全球競爭力的產品，與國內合作伙伴抱團“出海”，并與目標市場的本土化伙伴深入合作，滿足當地消費者的需求。

有業界人士指出，國貨要與國際品牌競爭，更好地實現“國貨出海”，除了仍要在產品研發、生產質量、銷售渠道等多方面進一步完善、升級之外，更重要的是要找到一種為世界所普遍認同、理解的表達方式，以此將國貨品牌所蘊含的中國文化更好地向世界表達。

在復星國際執行總裁、豫園股份董事長黃震看來，這種表達方式就是“東方生活美學”。黃震介紹，在本屆消博會上，豫園股份帶來的老廟、亞一、上海表、海鷗表等多個中華老字號品牌的產品，均呈現了對“東方生活美學”的探索與實踐，不僅代表著對傳統中國文化的傳承與發掘，更意味著對新生活方式的引領與創新。

黃震說，希望借助消博會這一平臺，將中國人美的生活方式，將東方生活之美向全世界表達，讓中國文化在世界各地傳播，加速品牌“出海”。(完)