新浪科技訊 1月28日晚間消息，星巴克發布 2026 財年第一季度（截至 2025 年 12 月 28 日）業績報告，中國市場延續強勁增長態勢，營收達成雙位數增長，同店銷售額連續三個季度保持正增長，順利實現新財年 “開門紅”。

核心財務數據表現亮眼

財報顯示，星巴克中國營收已連續五個季度實現增長，本財季營收同比增長 11%，達到 8.234 億美元，雙位數增長態勢穩固。同店銷售方面，一季度實現 7% 的高單位數增長，其中交易量增長 5%，客單價增長 2%。具體來看，同店交易量的增長得益于門店組合中占比最高的商務區門店、營業時段中的早餐時段以及城市分布中低線城市的強勁表現；客單價增長則主要源于商品及食品品類的突出市場表現。

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盈利能力方面，星巴克中國門店經營利潤率季度環比持續提升，這一成果得益于強勁的同店增長及持續提升營運效率的努力，同時門店經營利潤率仍保持健康的兩位數水平。

高質量拓店持續推進 下沉市場布局提速

一季度，星巴克中國在渠道拓展上持續發力，新進入 13 個縣級城市。截至季度末，星巴克已在全國 1103 個縣級市開出 8011 家門店，門店數量同比增長 4%。值得注意的是，新開門店銷售表現持續高于均值，且超半數新開門店位于低線城市或特殊商圈，下沉市場拓展成效顯著，品牌體驗覆蓋范圍進一步擴大。

多維度創新賦能 構建品牌核心競爭力

產品創新方面，星巴克中國持續洞察顧客需求，在 “真味無糖” 產品家族中納入冬季標志性飲品太妃榛果系列，首次推出無糖與甜度可選的客制化選項，受到市場廣泛青睞。數據顯示，共有 170 萬顧客嘗鮮無糖配方的太妃榛果系列，創下新品試飲紀錄，其中無糖版、少甜及少少甜版貢獻了該飲品 50% 的售出杯數，健康化消費趨勢響應成效顯著。同期上市的芝士醇拿鐵飲品系列及香草摩卡千層蛋糕，憑借濃醇馥郁的新風味體驗，也收獲了超預期的市場反饋。

品牌體驗打造上，星巴克中國與《哈利?波特》開展深度聯名合作，將 38 家門店打造為 “霍格沃茲星巴克分校”，通過限定飲品、創意商品等，為顧客帶來兼具情懷與情緒價值的獨特體驗，一周內便有 19.4 萬根魔法杖被消費者購買。跨年夜當天，全國 1.3 萬名顧客走進星巴克門店參與跨年倒計時派對，在專屬氛圍中共啟新年，該活動不僅創下最佳跨年夜銷售紀錄，更強化了 “第三空間” 的品牌定位。

會員權益升級方面，繼與希爾頓集團、中國東方航空推出聯合會員計劃后，星享俱樂部再度與亞朵集團達成合作，進一步拓展 “星朋友圈”，豐富會員權益覆蓋場景。自 2025 年 12 月起，星巴克將每月 17 日定為會員 “一起開星日”，通過開星膨脹、開星合拍、開星市集、開星競拍四大互動機制，結合聯合會員計劃，覆蓋會員出行交通、酒店住宿、機場 / 高鐵貴賓休息室等多方面需求。12 月 17 日年度會員之夜當天，全國 1800 多家門店共接待超過 4.5 萬名會員，專屬體驗獲得廣泛認可。

重視伙伴發展 斬獲多項雇主品牌大獎

本季度，星巴克中國在雇主品牌建設上收獲頗豐，一舉拿下 Top Employer 2026 “中國杰出雇主” 及 “人力實踐魁星獎”、美世中國 2025 “雇主之星” 及 “雇主之星 - 伙伴心選” 雙料大獎、怡安 2025 “中國最佳 ESG 雇主” 等多項重磅榮譽。星巴克中國表示，這些榮譽的取得離不開全國 7 萬多名伙伴的共同努力。

星巴克中國首席執行官劉文娟表示：“不斷超越顧客與伙伴的期待，是星巴克持之以恒的信念感，也是驅動我們增長的原動力。2026 新財年第一季度，我們實現了營收和同店銷售的雙高增長。不斷地堅定品牌價值觀和堅守信念，讓我們全國 7 萬多名伙伴齊心協力，在通往更好業務表現的道路上，更加沉穩。新年伊始，我們將繼續穩步前行，在創新與堅守的協奏中，穩步贏得可持續的高質量發展。”