時隔十年，騰訊再次在春節期間大手筆發放現金紅包。1月25日，騰訊旗下AI助手“元寶”宣布，將在2月1日開啟新春活動，發放總額10億元的現金紅包。

用戶可通過元寶App體驗AI新玩法、搶紅包，最高可得萬元。目前，元寶App已開啟預約，完成預約的用戶將在2月1日獲得額外10次抽獎機會。

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此次活動設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等紅包形態。用戶每天登錄元寶App即可領現金紅包，通過做任務還可抽更多紅包，并有幾率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。分享紅包支持轉發給微信、QQ好友和社群，實現“元寶出錢、好友拆紅包”的互動玩法。

另據騰訊內部人士透露，元寶即將上線全新玩法，已開啟內測邀約。官方公布的產品界面圖中，已悄然新增一個名為“派”的底tab入口。

1月25日晚間，百度也宣布啟動馬年春節紅包活動，總額5億元，單個紅包最高可達1萬元。除在百度App內通過AI互動、集卡等玩法發放紅包外，百度還將文心助手納入紅包體系，通過多種春節創意玩法引導用戶在該AI應用內參與領取。

春節向來是互聯網大廠爭奪用戶和流量的“黃金窗口期”，能夠放大產品的拉新、促活與傳播效應。2015年，彼時微信支付上線僅一年多，移動支付市場超八成的份額被支付寶占據。

為打破格局，騰訊聯手央視春晚推出“搖一搖”搶紅包活動，向用戶發放企業贊助的超5億元現金紅包。除夕當天微信紅包收發總量達10.1億次，春晚全程微信搖一搖互動次數達110億次，支付寶的絕對優勢也由此被撕開一道巨大的口子。

2025年，科技行業在春節流量場中再度集中爆發。春晚舞臺上，扭秧歌的機器人帶火了背后的宇樹科技；而DeepSeek在海內外走紅出圈，一度成為公眾眼中的AI代名詞。騰訊也迅速抓住這一機會，調整過去的保守風格，為元寶等產品積極接入DeepSeek模型，使其躍升為頭部AI原生移動應用。

AI產品榜的最新統計顯示，12月字節豆包以約1.63億月活穩居榜首。其日活也已突破1億，成為字節旗下的又一款“億級DAU”產品。AI原生應用中，排在豆包之后的是DeepSeek、元寶，月活分別達1.31億和8438萬。

過去一年以來，隨著初創企業放緩投流動作，互聯網大廠成為C端AI應用戰場上最活躍的玩家。根據DataEye研究院報告，12月原生AI市場（包括App和小程序）中，投放素材量排名前五的分別是阿里千問、元寶、螞蟻阿福、豆包和AI抖音，占據了大陸市場原生AI產品月投放素材量的96%。其中，千問和元寶分別以39%和32%的素材量占比穩居第一梯隊，顯著領先于其他競爭產品。

對阿里而言，此前重兵一直放在B端市場。基于千問大模型的性能與影響力，管理層認為啟動千問C端之戰的時機已經成熟。因此在去年，阿里將旗下AI對話助手“通義”更名為“千問”，并成立千問C端事業群。首要目標是將千問打造成為一款超級APP，成為AI時代用戶的第一入口。千問C端事業群總裁吳嘉近期則表示，千問在用戶增長方面沒花太多錢，但該推還得推。

盡管撒現金紅包來換取流量并非新手段，但也顯示出大廠的戰略重點正向AI傾斜。隨著C端戰局日漸升溫，今年春節或將成為新一輪AI競速的開端。