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1月17日，紅星資本局咨詢多家茅臺(tái)自營(yíng)門店了解到，對(duì)于民企客戶以1499元的價(jià)格申購(gòu)飛天茅臺(tái)，多地茅臺(tái)自營(yíng)門店放寬了要求：前一年納稅額達(dá)到100萬(wàn)元以上的民營(yíng)企業(yè)，就可以向公司注冊(cè)地的茅臺(tái)自營(yíng)店申購(gòu)1499元的53度500ml飛天茅臺(tái)，成功建檔后可購(gòu)酒，但售酒企業(yè)不可申購(gòu)。

今日，茅臺(tái)酒銷售公司有關(guān)人士告訴紅星資本局，自營(yíng)店正在與原有企業(yè)團(tuán)購(gòu)客戶簽訂2026年銷售合同，所售產(chǎn)品根據(jù)企業(yè)團(tuán)購(gòu)客戶消費(fèi)需要選定（包含500mI飛天茅臺(tái)等主力產(chǎn)品）。上述申購(gòu)目前僅針對(duì)原有企業(yè)團(tuán)購(gòu)客戶，未對(duì)新增企業(yè)客戶開(kāi)放。

當(dāng)前，茅臺(tái)在全國(guó)共有42家自營(yíng)門店，紅星資本局以有申購(gòu)意向的企業(yè)客戶身份咨詢發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)茅臺(tái)自營(yíng)店申購(gòu)條件不同，但對(duì)于“未對(duì)新增企業(yè)客戶開(kāi)放”，咨詢過(guò)的自營(yíng)店均未提及；提出申購(gòu)時(shí)，自營(yíng)門店工作人員僅表示需要提交資料，未詢問(wèn)是否為老客戶。

寧夏自營(yíng)店的一位工作人員告訴紅星資本局，今年的條件相較往年有所放寬，且申購(gòu)1499元的飛天茅臺(tái)不搭售其他產(chǎn)品。該工作人員還表示，相關(guān)條件每年都會(huì)調(diào)整。

深圳自營(yíng)店的一位工作人員介紹，深圳前兩年主要發(fā)展上市公司，今年滿足“納稅額為100萬(wàn)”和“注冊(cè)地在本地”兩個(gè)硬性指標(biāo)即可。目前，在該自營(yíng)店購(gòu)酒仍會(huì)有少量搭售，不過(guò)搭售產(chǎn)品價(jià)格比較便宜，可以協(xié)商，視庫(kù)存量而定。

另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，華南某地自營(yíng)店反饋，只要不是酒類專營(yíng)企業(yè)就可以申請(qǐng)建檔；華北某地自營(yíng)門店則表示，申請(qǐng)企業(yè)不能是酒水預(yù)包裝企業(yè)。

紅星資本局注意到，1月13日晚，貴州茅臺(tái)（600519.SH）發(fā)布公告稱，董事會(huì)審議通過(guò)《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，該方案從產(chǎn)品體系、運(yùn)營(yíng)模式、渠道布局以及價(jià)格機(jī)制4個(gè)方面做了相應(yīng)調(diào)整。

該方案指出，貴州茅臺(tái)將由“自售+經(jīng)銷”的傳統(tǒng)銷售模式向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同的營(yíng)銷體系轉(zhuǎn)變，以更好適配、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求。構(gòu)建批發(fā)、線下零售、線上零售、餐飲、私域“五大渠道”并行的渠道布局，通過(guò)“線上+線下”融合轉(zhuǎn)型，線上管效率、管觸達(dá)，線下管轉(zhuǎn)化、管服務(wù)，形成以消費(fèi)者為中心的良性渠道生態(tài)體系。

（紅星新聞）