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9月19日午后，旅游板塊震蕩回升，桂林旅游（000978）（000978.SZ）漲停，多只旅游股跟漲。

隨著國慶假期臨近，文旅市場關注度持續提升。2025年國慶假期恰逢中秋節，長達八天的“超級黃金周”激發了多樣化的出行需求。攜程9月17日發布2025國慶旅游趨勢預測，中秋國慶假期跨省游訂單量同比增長45%。

在擴大內需、提振消費的政策背景下，文旅行業作為促進消費的重要方向，得到了政策的有力支持。從文旅新業態的培育到離境退稅政策的完善，一系列措施為行業發展注入了強大動力。文旅行業正加速融合創新，“旅游+”模式不斷涌現，為市場帶來新的活力。

在旅游上市公司中，桂林旅游積極順應趨勢，在“旅游+”方面進行了諸多有益探索，為游客帶來全新體驗。2025年上半年，桂林旅游結合傳統節日推出系列主題旅游產品，吸引了大量游客。9月19日，公司策劃“唱著山歌游廣西·2025廣西歌超大聯動”品牌IP活動，打造融合旅游體驗、非遺文化與賽歌會友的文旅盛宴。在產品創新方面，與“上新了·故宮”文創團隊打造“上新了·桂林”文創品牌，推出具有國潮元素的特色文創產品。

桂林旅游大力推進AI與文旅的融合，在銀子巖景區創新推出“AI伴游財神萌寵”，首次將“帶得走的AI文化IP”融入文旅場景，并在兩江四湖景區實現數字夜游，打破傳統觀景模式。此外，公司“桂林一城游”平臺接入DeepSeek大模型，推動文旅產業的數字化、智能化轉型升級，提升游客的旅游體驗。

進入下半年，桂林旅游在戰略深化、業務提升方面動作頻頻。近期，公司旗下天之泰大廈已啟動招商，計劃打造廣西首個全業態二次元主題購物中心，有望成為桂林城市形象休閑旅游新目的地。8月29日，桂林旅游全資收購廣西漓勝旅游發展有限公司和廣西景區通旅游發展有限公司，在數字化服務與全域旅游生態構建上邁出了關鍵一步。通過收購整合優質資產，桂林旅游將優化現有旅游資源和業態，為未來的持續發展筑牢根基。