7月9日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）月度報(bào)告。6月份，擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策持續(xù)顯效，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比由上月下降轉(zhuǎn)為上漲0.1%；環(huán)比下降0.1%，降幅比上月收窄0.1個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局城市司首席統(tǒng)計(jì)師董莉娟分析，CPI由降轉(zhuǎn)漲主要受工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格有所回升影響。其中，受國(guó)際大宗商品價(jià)格變動(dòng)影響，金首飾和鉑金首飾價(jià)格同比分別上漲39.2%和15.9%，合計(jì)影響CPI同比上漲約0.21個(gè)百分點(diǎn)。

隨著金飾價(jià)格波動(dòng)上漲，不少年輕消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)身到博物館尋求“平替好物”。

“沒人能空手走出國(guó)家博物館”“湖北省博文創(chuàng)我愛了”“博物館出的首飾真好看”……小紅書上，從國(guó)家博物館，到蘇州博物館、揚(yáng)州博物館，再到湖北博物館等各地博物館里那些以展出文物為靈感打造的文創(chuàng)首飾備受當(dāng)下年輕消費(fèi)者青睞。例如，國(guó)博推出的古希臘蛇系列珠寶均價(jià)在200元左右，蘇州博物館的吳王夫差劍手鐲因其立體的設(shè)計(jì)而被消費(fèi)者笑稱為“卡地亞釘子系列的平替”；揚(yáng)州博物館的蕭皇后鳳冠戒指和手鐲為鍍金，售價(jià)也在百元；湖北博物館的“一綰青絲”系列發(fā)簪等文創(chuàng)首飾的設(shè)計(jì)靈感均來(lái)自“梁莊王珍藏”展廳。一經(jīng)上市便十分搶手，其中幾款產(chǎn)品一度斷貨。

一綰青絲·鳳凰于飛發(fā)簪

而類似的黃金品牌與博物館聯(lián)名款的價(jià)格要上萬(wàn)元，相較之下不少年輕人覺得博物館文創(chuàng)首飾更具性價(jià)比且有豐厚的歷史文化內(nèi)涵。

部分消費(fèi)者在小紅書上發(fā)帖表示，博物館文創(chuàng)這種授權(quán)款式在外面買不到，100左右的價(jià)格很劃算，自己直接買了一整套。還有消費(fèi)稱自己在路過(guò)希臘臨展的文創(chuàng)攤位時(shí)，被售賣的首飾吸引了，盡管這一套文創(chuàng)首飾是銅鍍金，但主要?jiǎng)僭谖锩纼r(jià)廉。

《中國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長(zhǎng)63.7%。雖然并未將首飾領(lǐng)域細(xì)分出來(lái)，但結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，博物館文創(chuàng)首飾市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

博物館文創(chuàng)首飾“火熱”的背后，是年輕人“文化消費(fèi)升級(jí)”與博物館“文創(chuàng)創(chuàng)新”共振的結(jié)果，與年輕人的文化認(rèn)同、情感需求、社交屬性以及博物館自身的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)等多重因素密切相關(guān)。

北京白塔寺管理處副主任顧瑩在接受媒體采訪時(shí)表示，博物館文創(chuàng)首飾畢竟是近幾年才興起，品類多樣性仍有待提升。基于當(dāng)前，年輕女性消費(fèi)者居多，因此，博物館在選擇文創(chuàng)首飾款式等方面會(huì)結(jié)合多方面因素考量。

當(dāng)下，年輕人消費(fèi)日趨理性。他們選購(gòu)的博物館文創(chuàng)首飾，早已超越了單純的裝飾功能，成為彰顯個(gè)人品位與獨(dú)特個(gè)性的載體。同時(shí)，這些融合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的首飾，也為年輕人提供了在社交媒體上分享興趣、連接同好的社交貨幣。它們精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p一代對(duì)文化根源的認(rèn)同感和深層的情感需求——每件首飾背后蘊(yùn)藏的故事或歷史事件，都能引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。

對(duì)博物館而言，這些文創(chuàng)產(chǎn)品則是最為鮮活的媒介，成功地將厚重的歷史文化融入日常生活，實(shí)現(xiàn)了文化傳承的時(shí)尚表達(dá)。