近年來，隨著三麗鷗、蠟筆小新等潮玩動漫熱門IP的流行，記者留意到，黃金首飾品牌紛紛推出各式各樣的足金聯名IP產品，被年輕消費者稱為“黃金谷子”。時尚業內人士分析，年輕人在保值和熱愛中發現新“愛好”——入手“黃金谷子”并發揮創意DIY飾品，這為消費市場注入消費新活力。

現象 年輕消費者熱衷購買“黃金谷子”

(資料圖)

“既讓我開心又能保值，當然買！”來自佛山的小君又入手一條足金手鏈，她告訴記者，手鏈是編織手繩，當中有一顆美樂蒂卡通足金金珠，粉紅色的視覺效果以及輕盈的上手感讓小君覺得快樂滿滿。“閨蜜跟我買了同款，她的是粉黃色布丁狗，我們平常與電子手表疊戴，特別好看！”

小君笑稱，到冬季更換卡其色的手繩，就有一條“全新”手鏈。

“我把去年買入的Hello Kitty足金吊墜找出來，與小金飾組合，DIY一條新項鏈。”廣州消費者婷婷告訴記者，傳統“買金”一般會在特殊節慶或紀念日，但近來越來越多黃金首飾品牌推出潮玩IP設計款，讓人“心癢”。“畢竟金價一直漲，只需入手少許新款，與舊款DIY搭配，是性價比高的選擇。”婷婷說。

趨勢 從“壓箱底傳家寶”變為“時尚單品”

記者走訪本地商圈時發現，像小君、婷婷這樣的消費者還有很多。黃金首飾業內資深人士透露，如果不是某個潮玩IP的資深級粉絲，基本不太會入手“黃金谷子”，但此類消費者一旦“入坑”，黏度極高。該資深人士指出，黃金首飾本身消費決策成本高，相比起潮玩IP的一般周邊產品來說，需要更多的價值感和獨特性才能夠吸引消費者。

藝恩數據2025年黃金報告中提及，如今的黃金飾品不僅僅是投資或裝飾工具，它正成為一種文化符號。社交平臺上，黃金飾品的穿搭分享等內容熱度飆升，推動黃金消費的年輕化和個性化。

世界黃金協會2024年報告指出，金飾仍占據中國珠寶零售的主力，其中超過三分之一的金飾銷售額由18至34歲的年輕消費者貢獻。未來，“黃金谷子”市場潛力巨大。

值得注意的是，社媒潮流也助推黃金的社交屬性。據了解，在各大社交平臺，年輕用戶熱衷于通過黃金飾品穿搭分享、開箱測評、禮贈曬單等內容構建獨特的時尚人設。

數據顯示，#黃金疊戴#話題瀏覽量達3009.4萬次，#黃金配飾#話題瀏覽量達1675.8萬次。業內認為，黃金正從“壓箱底傳家寶”轉變為“時尚單品”。

觀察

“黃金谷子”的消費上揚，與年輕消費群體的崛起緊密關聯。

小紅書“黃金疊戴”話題瀏覽量超3000萬次，二次元“痛金”飾品（融合動漫IP）互動量達158萬次。

這一趨勢背后，是年輕人“消費式儲蓄”的心理轉變。“黃金谷子”、金豆等投資品兼具流動性與情感價值，成為“00后”保值的新選擇。

事實上，黃金作為兼具金融屬性和商品屬性的特殊品類，在中國消費市場始終占據重要地位。

如今年輕人的“入局”，率先為“谷子”創造了一條“黃金賽道”。消費者更關注黃金作為飾品的價值，同時設計還滿足功能性、場景化、情緒滿足等屬性。未來，如何深入挖掘年輕消費者的需求，是黃金品牌轉型和業績增長的關鍵。