在剛剛過去的2023年元旦節(jié)假期，國內(nèi)旅游市場平穩(wěn)復(fù)蘇，跨省游消費(fèi)熱度得到釋放。業(yè)界預(yù)計，2023年全年旅游市場將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”的態(tài)勢，預(yù)計2023全年國內(nèi)旅游人次和國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至疫前的70%至75%。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，元旦旅游出行市場較疫情前呈現(xiàn)“量價齊升”的趨勢。2023年元旦假期國內(nèi)機(jī)票訂單量較2020年元旦假期上漲2%，機(jī)票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。

(相關(guān)資料圖)

同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由于人們的出行信心逐步恢復(fù)，長線游需求有所上升；另一方面則是2023年春節(jié)假期較早，春運(yùn)客流高峰提前，出行需求疊加。

從目的地來看，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗受到年輕人青睞。同時，跨省游消費(fèi)熱度得到釋放。

攜程集團(tuán)落地數(shù)據(jù)顯示，元旦假期北京本市旅游訂單量占比59%，跨市訂單量占比為41%；上海本市旅游訂單量占比49%，跨市訂單量占比為51%；江蘇本省旅游訂單量占比48%，跨省訂單量占比為52%。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，第一波感染高峰日趨平緩的一線及“新一線城市”出行率先迎來出游高峰，成為2023元旦假期旅游消費(fèi)群體的主力。北京、上海、成都、廣州、深圳位列出行熱情最高的客源城市前五名。

中國旅游研究院院長戴斌分析，城市的旅游消費(fèi)中心和市場基礎(chǔ)支撐地位更加突出，都市休閑、周邊和近程旅游已經(jīng)成為旅游投資基礎(chǔ)支撐和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的主引擎。

跨省游消費(fèi)熱情也得到釋放。攜程集團(tuán)報告顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦假期，近六成的用戶選擇跨省游。跨省游表現(xiàn)較為活躍的目的地包括：海南本省旅游訂單量占比13%，跨省訂單量占比為87%；黑龍江本省旅游訂單量占比31%，跨省訂單量占比為69%；吉林本省旅游訂單量占比29%，跨省訂單量占比為71%。

在跨省游中，“避寒”和“賞雪”是兩大關(guān)鍵詞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比2022年增長超5成。后冬奧時代全民“上冰雪”熱情依然高漲，包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超3成。

戴斌認(rèn)為，有理由將2023年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期由“謹(jǐn)慎樂觀”上調(diào)為“樂觀”，全年將呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走，加速回暖”的態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高。預(yù)計2023全年國內(nèi)旅游人次和國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至疫前的70%至75%，入出境旅游人次有望恢復(fù)到疫情前的三到四成。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶玲也認(rèn)為：“2023年元旦，城市商圈人流回升，北京故宮、上海豫園等景區(qū)人如潮涌，一切都在朝好的方向發(fā)展。隨著出境游的逐步放開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信很快境外目的地會加入到游客長途游的選擇中。”

業(yè)界同時建議，旅游產(chǎn)業(yè)政策的價值取向要及時從之前的托舉、紓困、托舉，轉(zhuǎn)向?qū)β糜瓮顿Y機(jī)構(gòu)和市場主體的創(chuàng)新引導(dǎo)上來。

戴斌分析，一方面，應(yīng)保持助企紓困政策的延續(xù)性，避免市場主體未復(fù)工先失血。旅游市場復(fù)蘇需要過程，旅游企業(yè)經(jīng)營情況改善有快有慢，要適時延長涉旅優(yōu)惠政策時限，錯開政策到期期限，鼓勵質(zhì)保金保險產(chǎn)品研發(fā)推廣。

“另一方面，旅游業(yè)不僅要強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)屬性，也要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵；不僅有產(chǎn)業(yè)功能，也有事業(yè)目標(biāo)；不僅要市場供給，也要公共服務(wù)；應(yīng)將‘游客滿意度高不高’‘市場主體競爭力強(qiáng)不強(qiáng)’‘發(fā)展動能新不新’作為新時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的衡量指標(biāo)，在質(zhì)的有效提升基礎(chǔ)上尋求量的合理增長。”戴斌說。