作為我國縣域經濟發展的新引擎，目前農產品電商發展正面臨新的挑戰和機遇，其中，數字化、綠色、可持續正成為其創新發展的關鍵詞。

“數字化轉型與創新是2021年農產品電商發展的新熱點，目前農產品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯網平臺都在持續發力模式創新。”近日，在2022中國農產品電商高層研討會上，中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤表示。

會上同時發布了《2022中國農產品電商發展報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2021年農產品電商發展一方面面臨政策利好，農村電商示范力度加大；另一方面農產品電商開始進入“嚴監管”期，社區團購從快速發展到行業深耕，各平臺開始往農產品上行、供應鏈優化、冷鏈物流和倉儲建設、農村網點建設等方向積極發力，且農產品電商上市成為熱點。

當前，鄉村振興正以“數字化”為抓手加快實現，農產品電商的發展也由“數字農業”向“數字農產品”轉型。數據顯示，2021年，我國農村網絡零售額達20500億元，同比增長14.23%；農產品物流額首次達到5萬億元；農產品進出口貿易額突破3000億美元大關，達到3041.7億美元。截至2021年9月，我國淘寶村達到7023個，淘寶鎮達到1598個。

多樣的創新型模式在農產品電商領域遍地開花。據了解，網庫集團的“百家優品中國行”、國家城鄉供應鏈創新應用示范企業的各類實踐、浙江平陽縣域電商的數字化轉型等各類互聯網平臺旗下的新模式都在過去一年中不斷迭代。

報告還指出，2021年我國農產品電商發展面臨一些問題，包括農產品電商文化滯后、農產品電商模式同質化等。中國供銷電子商務有限公司公共事務總監陳月敏也表示，質量參差不齊、品牌特色不強、專業人才稀缺等是限制國內農產品電商發展，特別是農產品上行的主要問題。

“農產品電商目前迫切需要轉變政策思路，進一步夯實農產品電商持續健康發展的基礎。”農業農村部市場與信息化司處長張天翊表示，農業農村部會繼續加大脫貧地區農村電商政策支持力度，深入推進“互聯網+農產品”出村進城工程，充分用好已有項目支持農村電商發展，并加強人才培訓。

“在發展時必須繃緊規則這根弦，我們要倡導將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化，同時，避免同質化競爭、趨同投資以及重復建設。”洪濤表示。（本報記者冉隆楠）