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1月17日晚，可口可樂中國與約700名消費者一起在重慶兩江之畔開展主題煙花展示活動，正式啟動2026馬年新春系列營銷。
圍繞春節這一重要的團聚與歡慶節點，可口可樂中國表示，今年的系列活動以“綻放這一刻，讓我們‘年’在一起”為主題，從文化表達、產品創新到市場布局等方面，覆蓋春節多元消費場景，滿足消費者多樣化的節日需求。
利用傳統節日的關鍵節點，積極擁抱中國傳統文化，被很多外資品牌視為搶抓中國市場機遇的有效途徑。作為最能寄托和承載中國人情感的節日，無論在民俗傳統方面，還是文化審美方面，中國的春節相較其他節日更具辨識度。因此，春節也成為外資品牌搶占中國市場的“主擂臺”。
對于外資品牌來說，要贏得中國春節市場機遇，讀懂中國的歷史傳承、文化內涵是成功的關鍵。回顧往年，樂高集團推出接財神、貼春聯、拜年、大掃除、辦年貨和守歲“新春六習俗”套裝，星巴克、麥當勞推出新春“國潮”飲品或美食，天絲集團紅牛品牌與故宮文化聯合推出生肖限定罐……無一不是基于中國年俗文化開展產品和服務創新。
這些外資品牌“本地化”“接地氣”的產品、活動，為中國消費者帶來頗具創意的新體驗，同時也成為它們扎根中國市場的重要舉措。正如天絲集團所言，春節限定款產品是集團助力保護中國傳統文化的體現，也是其在本土化運營中探索發展新路徑的實踐，在本土化發展歷程中探索出一條共創、共贏之路。
春節不僅是中華民族萬家團聚的時刻，更是中國經濟活力的集中體現期。從旅游市場的火爆到商業消費的繁榮，從快遞物流的繁忙到出入境人次的攀升，春節節慶市場展現出中國經濟的韌性與潛力。市場機構預測，國內全渠道消費將在今年春節延續回暖態勢。對外資品牌而言，抓住春節市場機遇將有利于提升全年的增長勢能。
相信只要理解并尊重中國本土文化，不斷滿足人們對新消費的追求，避免過度營銷給消費者帶來審美疲勞，外資品牌將在馬年春節乘勢迎來更多商機。
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