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(新春見聞)甘肅非遺刺繡“玉兔香包”春節海外“云熱銷”

中新社蘭州1月28日電 題：甘肅非遺刺繡“玉兔香包”春節海外“云熱銷”

作者 閆姣

連日來，產自甘肅大山里的非遺文創產品玉兔香包，經“全球年貨節”線上平臺推出后，迅速受到民眾的喜愛，一經“出道”便售罄。“玉兔迎春的寓意美好，且手工香包做工精美，送給朋友非常有紀念意義。”南非僑胞孫想錄十分青睞這款香包。

不同于民間大紅大綠的配色，玉兔香包采用白底藍花，兔眼炯炯有神且堅毅，共有53道工序，凝聚了甘肅慶陽香包繡制技藝代表性傳承人劉蘭芳多年的心血。她28日接受中新社記者采訪時稱，中國兔文化將玉兔視作祥瑞，融入手工刺繡后更栩栩如生，“小兔子含大文化，希望得到海內外友人的喜歡。”

從山村繡娘成長為“國際巧匠”，劉蘭芳的刺繡足跡已通過線上線下拓展至新加坡、韓國、英國等9個國家和地區。在她看來，非遺數字化將來會是一個趨勢，線上發展將有很大機遇。

刺繡“乘云”、直播授課、香包數字化等成為劉蘭芳近年來主攻方向之一。“支持大山手藝人，不容易”“刺繡原來還可以這樣玩”“延續鄉村技藝，弘揚西北傳統文化”……她的刺繡直播間吸引數萬人圍觀、評論，系列刺繡文創產品常常被一搶而空。

傳統刺繡得以走向世界，令當地繡娘感到激動和自豪，也促使劉蘭芳不斷創新產品內容與傳播方式。“為將刺繡更好融入現代人的生活，在圖案、材料、造型等方面都進行了改良。”她展望道，接下來還將融合中西方文化，比如中國的十二生肖和西方的十二星座，加入刺繡元素碰撞出不一樣的火花。

西北民族大學美術學院教授王曉珍表示，中國農村地區旅游、電商直播等新興產業不斷發展，非遺作為具有地方特色的優秀傳統文化，需要挖掘其文化內涵，整合文化資源與時代接軌，進行產業化開發，創造符合現代人審美需要的新形式，“像慶陽香包、洮硯等非遺項目通過直播電商、產業經營模式、IP聯名等方式打造起了自身的文化品牌。”

“非遺商業化、市場化、全面大眾化，要精準定位主力消費人群，傳承人需要與現代科技、文化和審美結合。”王曉珍支招說，先建立非遺項目品牌，再依托甘肅的文化創意、旅游等產業，合理開發非遺資源，使其形成地方的鄉土文化產業，構建非遺與地方經濟之間互惠互利、協調共生的可持續發展關系，以此吸引更多人的眼球，提升地方知名度。(完)