從傳統的洗衣粉到如今的洗衣凝珠、香氛洗衣液，國人的衣物洗護需求已從“洗干凈”延伸到了“洗得香”“洗得健康”等多個維度。

洗衣液作為衣物洗護市場的“老大哥”，其地位依然穩固。行業數據顯示，2024 年 1 月至 2025 年 4 月期間，洗衣液的銷量同比增長達到了 20.6%。在市場份額占比方面，常規洗衣液以 53.6% 的占比遙遙領先。但在這看似穩定的市場中，品牌并未停下創新的腳步：高濃縮洗衣液的活性物濃度更高，更少用量洗更多衣服；專研低泡因子、易漂洗的快洗洗衣液，與洗衣機的“15分鐘快洗模式”更加適配；擁有油污剝離技術且添加長效抑菌因子的運動衣物洗衣液，是運動量較大人士的福音——記者走訪市場發現，不少新產品“出道”，通過差異化定位搶占細分賽道。

洗衣凝珠無疑是近年來的“新寵兒”。自 2014 年被引入中國市場以來便以驚人的速度發展，如今已躍居市占第二。其小巧的包裝帶來了便捷的使用方式，同時，出色的洗滌效果以及留香、柔順等多功能性成為了消費者選擇它的主要原因。

在人們購買衣物洗護產品的決策過程中，功效、成分和香型是至關重要的因素，清潔、留香、除菌等功效是核心關注點，而酵素、植物配方等成分越來越受歡迎，尤其是針對嬰兒、寵物的植物配方，成為了市場中的“潛力股”，這類創新產品不僅能夠輕松去除衣服上的污漬、奶漬，純天然配方也不怕嬰兒或寵物舔到，更加安全。

在香型方面，“嗅覺經濟”迎來了全面爆發。大牌香水平替香類內容熱度居高不下，茶香、木質香、柑橘香、果香、花香等香型各有忠實“擁躉”。玫瑰、茉莉等花香的洗衣液，能夠帶來浪漫而清新的氣息；柑橘、檸檬等果香型洗衣液，則給人一種清新自然、活力滿滿的感覺。人們洗衣物時，開始希望給衣物增添一份獨特的“香氣名片”。