封面新聞記者 姚瑞鵬

“茅臺系統服務器癱瘓了嗎？”2026年2月5日上午，多位網友在社交平臺發出疑問，茅臺官方直銷平臺i茅臺因搶購人數過多，頁面一度無法正常訪問。線上搶購頁面崩潰的提示背后，是生肖馬茅臺價格一個月內暴漲近1100元，成為茅臺春節行情中最亮眼的明星。

這是近期茅臺市場火熱行情的一個縮影，隨著農歷春節臨近，茅臺價格持續上漲，馬年生肖茅臺比蛇年生肖茅臺更受歡迎，價格比同期的蛇年茅臺高227元，馬年生肖茅臺更是以單月57%的驚人漲幅，成為這一輪行情中的絕對主角。

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馬茅價格月飆57% 碾壓飛天

茅臺市場迎來了一波“小陽春”行情，近一個月數據顯示，馬年生肖茅臺的價格表現完全碾壓了傳統主力產品飛天茅臺，成為市場追捧的焦點。據得物App數據顯示，近一個月內，53度飛天茅臺（無禮袋版）市場價格由1622元上漲至1764元，漲幅為8%，溢價142元。

而馬年生肖茅臺價格則由1899元上漲至2988元，漲幅高達57%，溢價1089元。更令人注目的是，因數量更為稀缺而備受追捧的錯印版馬年生肖茅臺，價格從1899元飆升至3300元，溢價達1401元，漲幅高達73%，比常規版馬年生肖茅臺高出312元。同時，馬年生肖茅臺相比上一輪的蛇年生肖茅臺也表現出更強的市場吸引力。得物App數據顯示，蛇年生肖茅臺2025年同期價格為2761元，比馬年生肖茅臺價格低227元。

茅臺價格在春節前經歷了劇烈波動，呈現出典型的“過山車”行情。這種短期內的劇烈波動，讓不少酒商直呼“看不懂”。1月底，茅臺價格經歷了一輪快速上漲。1月31日，飛天茅臺市場價格達到峰值1813元。同日，馬年生肖茅臺也達到3092元的峰值。

然而，這一漲勢并未持續。進入2月，茅臺價格全線回調。2月2日，馬年生肖茅臺單日暴跌超過11%，從2650元跌至2350元，單日下跌300元。同日，2026年飛天茅臺散瓶報價1570元，較前一日大跌70元，跌幅超過4%。這種劇烈波動背后，黃牛的“追漲殺跌”行為被業界認為是重要推手。

白酒獨立評論員肖竹青指出，大黃牛往往與茅臺授權經銷商關系緊密，能夠及時了解到茅臺調控發貨節奏等信息，利用信息不對稱的優勢進行炒作。不過，隨著i茅臺平臺逐步發揮作用，黃牛牟利的空間正在被壓縮。i茅臺平臺數據顯示，2026年1月1日至今，已成功攔截各類異常行為4.26億次。

專業人士：多重因素導致價格起伏大

從事煙酒銷售行業的董先生告訴記者，馬年生肖茅臺能夠在這一輪行情中脫穎而出，是稀缺性、節日效應和茅臺自身改革多重因素共振的結果。生肖茅臺的稀缺屬性是價格上漲的基礎邏輯。

馬年生肖茅臺作為茅臺生肖系列第二個輪回的開端，本身就具有收藏意義。而錯印版的出現，進一步強化了稀缺性預期，成為價格暴漲的重要催化劑。春節消費旺季為茅臺整體價格上漲提供了市場基礎。春節期間，宴請、送禮等剛需集中釋放，推動市場需求增加。董先生透露：“每天出貨200箱，店員全在外送貨，門店一天補貨2次，散瓶飛天當天售罄。”

茅臺自身的市場化改革也在重塑市場生態。2026年1月13日，貴州茅臺董事會審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，這場“刀刃向內”的改革，標志著茅臺從“戰術試探”邁入“戰略總攻”階段。與此同時，茅臺正在通過控制發貨節奏主動管理市場供需。2025年12月起，茅臺對已完成合同的經銷商暫停發放所有產品，直至2026年1月1日，這一舉措旨在為經銷商減負，防范市場出現恐慌性拋售。

茅臺價格的劇烈波動和改革措施，正在對投資者預期和消費者行為產生深遠影響。隨著42家機構下調貴州茅臺2026年業績預期，市場對茅臺的增長前景趨于謹慎。與往年不同，今年有消費者明確表示只能接受“微溢價”。在某二手交易平臺上，甚至有代購放棄生肖酒的溢價空間，轉而收取固定的代購費。市場正在形成共識：新款“馬茅”已很難重現昔日生肖酒動輒溢價數倍的“財富神話”，酒商們謹慎報價，直言“說不定一會兒又變了”。