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跟非遺匠人聯名整活兒、小程序上線“社交送禮”、自己手作扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫、鉤織等DIY節日氛圍組……春節臨近，年輕人的年味兒也開始上頭，不少商家在端出年貨“套餐”的同時，也迎合年輕人的需求爆改“賽博”年貨。

在越來越多年輕人成為過年主理人的當下，什么是年味兒成為他們拍板就能定下的事兒。天貓年貨節數據顯示，“新年手工DIY”搜索同比漲超200%， “馬年DIY手工”搜索更是大漲600%。記者在小紅書等社交平臺看到，手工制作的扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫、鉤織等DIY年味兒氛圍組成為年輕人們裝飾家庭過年氛圍的熱門，兩三根絨花扭扭棒巧手扭一扭，就變成了可以在家里各種物件上掛起來裝飾的小桔燈，巧手的年輕人甚至可以在淘寶買材料包“手搓”非遺魚燈。此外，有上千個零件的發財樹、元寶擺件等等也是網友們熱衷手搓的年味擺設，主打一個年俗氛圍感。

手搓的魚燈讓年輕人成就感滿滿

隨著這屆年輕人對于國潮和非遺的擁躉，商家們也開始琢磨更符合這屆年貨主理人審美喜好的商品形式。記者在百果園門店看到，今年其品牌攜手國家級非物質文化遺產楊家埠木版年畫代表性傳承人楊乃東，以“百果畫福年，馬上好運連”為主題，上新的春節水果禮盒頗為喜慶。禮盒以楊乃東創作的馬年主題木版年畫為核心視覺，“好事成雙”為10斤裝雙層抽屜式禮盒，“福來運轉”禮盒還內置互動游戲轉盤。百果園相關負責人表示，希望借助年畫這一集體記憶媒介，為水果健康年禮注入更濃郁的新春祝福與情感溫度，傳遞“送水果不僅是送健康，更是送好運”的節日寓意。

非遺版畫禮盒拉足年味氛圍

隨著這屆年輕人成為年貨主理人，各種“賽博”年貨和購買方式也開始上線。記者在京東看到，今年劉強東給光明村相親發“村里最潮年貨”AI玩具，深受小朋友喜愛的寵物智能狗“東東”、專為銀發人群設計，能夠聽得懂方言的AI陪伴鸚鵡“嘮嘮鸚”、以及年輕人的專屬搭子“球球”等，同款在線上也被網友們搜索賣爆。為了符合年輕人的購物習慣，百果園也同步上線了“社交送禮”功能，消費者可在APP或小程序送禮專區選定禮盒，一鍵向微信好友發送電子祝福卡片，收禮人填寫地址后，系統即自動調度最近門店或倉庫履約。春節期間走親訪友，傳統水果禮品攜帶不便、時效受限，這些痛點都被這種“社交送禮”模式解決。送的水果不好吃或者收禮人不喜歡怎么辦？甚至送禮人還可通過百果園小程序、APP的訂單頁向收禮人轉發售后無憂卡，或提供二維碼售后小票，收禮人即可進入退貨頁面，自主選擇果品及退款比例。業內專家指出：“這種權利轉移設計直面禮品售后無人負責的行業痛點，讓消費者選購禮盒沒有后顧之憂。”

光明村同款“賽博”年貨

隨著社會觀念的演進，春節贈禮正從送“貴重”走向送“健康”，從送“實物”轉向送“體驗”，其變遷軌跡反映了人們對禮物實用價值與文化寓意的雙重看重。年輕人正通過各種現代化方式，輕松實現“儀式感自由”，但無論消費習慣如何變遷，人們對“家”的向往、對“年味”的眷戀，始終熱氣騰騰。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 朱亞萍