(資料圖)

10月27日，華帝股份（002035.SZ）正式披露2025年第三季度報告。前三季度，公司實現營業收入約為41.58億元，同期實現歸母凈利潤3.56億元，經營活動產生現金流量凈額3億元。線下渠道經營質量穩步提升，新零售渠道盈利能力持續優化。

整體來看，華帝線下銷售渠道發展良好。華帝遍布全國的專賣店、旗艦店等線下網絡，通過提供真實的產品體驗和專業的咨詢服務，在高端產品推廣和套系化銷售方面表現出顯著優勢。

在復雜多變的家電市場環境中，公司依托其深厚的品牌積淀與扎實的線下渠道網絡，實現了業務的穩健發展，在面對市場波動時所展現出強大韌性與獨特優勢，為公司整體增長提供了堅實基礎。

盡管線下渠道競爭日趨白熱化，但華帝多年來精心構建的線下銷售網絡，包括新業態融合店、旗艦店、零售終端以及與大型連鎖賣場的深度合作，形成了強大的市場護城河。其遍布全國的銷售網點為消費者提供了無可替代的體驗價值。消費者能夠親身感受華帝產品，尤其是高端旗艦產品的設計、材質與工藝，如隱嵌煙機“實現關閉時與櫥柜齊平、視覺隱形”的效果，這種沉浸式體驗是純線上交易難以復制的，有效促進了成交轉化，從而提升盈利。

華帝堅持在下沉渠道發力，打出了“終端形象升級+動銷+深化門店拜訪+零售轉型”等一系列組合拳，激發更多渠道增長動力，其中新零售門店（如京東、天貓等平臺）新建超1000家，大店超100家，推動高端產品滲透率與場景化銷售轉化。

分渠道對比顯示，華帝線下業務在行業價格戰背景下仍保持高毛利水平，主要得益于精簡低效SKU、聚焦煙灶等核心品類高端化突破。

在存量競爭時代，堅實的線下網絡不僅是銷售的渠道，更是品牌與用戶建立情感連接、傳遞價值主張的核心陣地。華帝對這條“體驗護城河”的持續加寬挖深，為其長期穩健發展奠定了堅實的基礎。