泡泡瑪特旗下新晉IP“星星人”正迅速崛起，大有接棒昔日頂流“Labubu”之勢，成為潮玩市場的新焦點。

1月22日22:00，泡泡瑪特在線上首發“星星人”IP的全新系列——怦然星動系列盲盒，毛絨掛件89元/個，搪膠毛絨公仔禮盒售價899元。該系列開售數秒內即告售罄，社交平臺上相關討論迅速刷屏，二手市場已出現明顯溢價轉賣現象，足見其市場熱度。

(資料圖片)

星星人怦然星動系列 掛件盲盒 圖源官方

星星人新系列開售“一盒難求”

22日下午，潮新聞記者走訪泡泡瑪特線下門店，發現“怦然星動系列”已開展陳列，吸引不少顧客提前詢購。店員統一回應：“22日10點線上全網同步首發。”

線下門店的“星星人”PVC新系列 王景平/攝

記者于開售前提前進入泡泡瑪特小程序，做好購買準備，22點整點擊購買時，頁面已顯示“售罄”。反復嘗試后依然無法成功下單。

也有網友表示，能點進去，但是付款排隊的人太多了，最后仍然沒能成功支付購買。

整點秒無的“星星人” 　圖源：泡泡瑪特小程序截圖

同時，社交平臺上網友紛紛留言：“根本搶不到！”“線下門店肯定也是缺貨買不到。”二手平臺上則基本以溢價50%-80%轉賣，隱藏款轉賣價格更是高達3倍，整端價格被炒至千元。

這個“小可愛”為何如此受歡迎？據了解，星星人IP源自插畫師大欣與阿力的繪本《夢之島》，由一群戴著兜帽、臉蛋紅撲撲的小星星組成，共同講述關于勇氣、思念和愛的故事。自2024年被泡泡瑪特簽約后，憑借溫暖治愈的風格和情感共鳴，該IP迅速積累大量粉絲，已成為品牌旗下成長最快的新銳IP之一。

Labubu二手價降溫，

星星人能持續火熱嗎？

與此同時，曾經一娃難求的“Labubu”卻顯現出市場退熱跡象。去年底以來，“Labubu二手價崩了”登上熱搜，部分款式二手價格大幅回落。例如原價594元的Labubu坐坐派對系列，去年7月二手均價曾超1400元，如今已回落至630元左右；99元的單只盲盒在二手市場最低成交價已跌至60元，跌破發行價。

潮新聞記者在泡泡瑪特小程序中也發現，此前極難搶購的Labubu“前方高能”系列搪膠毛絨掛件，如今已可輕松直接購買。

“前幾個月人人都瘋狂想要一個搪膠LABUBU，現在泡泡瑪特全渠道放貨，大家卻又不想買了。”

潮玩行業與投資分析師普遍認為，這是潮玩市場從非理性的“投資品”預期，回歸到“消費品”本質的必然調整。當泡泡瑪特為了滿足需求而將Labubu的月產能從約1000萬只大幅提升至5000萬只，曾賴以維持溢價的“稀缺性”被打破，直接導致其二級市場價格崩盤。

從“Labubu”到“星星人”，潮玩市場的IP熱度正在悄然轉換。

新一代IP能否延續爆款神話，不僅取決于其初期的情感吸引力，更考驗著品牌在內容深耕、社群運營以及更為精細化的稀缺性管理上的能力。潮新聞記者將持續關注。