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新華財經北京1月30日電（記者丁雅雯）30日，中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布《2026春節旅游消費趨勢報告》，報告指出，春節期間，先團圓、再出游成為不少居民的選擇，預計大年初二（2月18日）將迎來今年春節假期的出游最高峰值。

報告指出，今年春節假期，旅游用戶分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥游用戶占比接近35%。在目的地與玩法上，今年春節假期“小眾”概念和需求明顯。一方面，傳統熱門旅游目的地的小眾、創新玩法走紅，持續吸引游客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新興、小眾旅游目的地相繼崛起，并迅速在社交平臺形成“出圈”效應，吸引更多游客前去打卡嘗鮮體驗。

報告指出，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養是今年春節假期旅游市場更為熱門的三大出游主題。

傳統文化游方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手制作非遺手工或文創等深度體驗備受游客青睞，在年味中感受國潮風尚成為旅行的重要環節。

冰雪季以來，冰雪旅游熱度持續飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節假期迎來出游高峰。冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區的用戶構成了冰雪旅游的主力軍。

海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高漲。南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區的用戶占比超五成，江浙滬地區的用戶占比接近30%。

報告指出，在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，旅游消費結構向“體驗+內容+服務”升級，游客碎片化、深度化需求增長顯著。